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错过了“炒房”“炒币”?炒鞋你都赶不上了!

时间:2018-09-17来源:http://www.o2oup.com文章热度:
  

近期有许多炒鞋党烘炒个别鞋款价格的事件,造成了球鞋市场不小的恐慌,我们就这个事情和大家来聊聊炒鞋这个事儿。

余文乐通过instagram谴责鞋贩子

炒作!炒作!其实是社会商业活动中一种必不可少的营销方式,他的最终目的呢?自然就是商业利益的最大化。当某个领域可以通过政策或者其他利好获得丰厚回报的时候,炒作团队的出现就非常的合情合理了。正如十几年前就开始的“炒房团”,近年来兴起的“炒币”。

随着球鞋文化越来越大众化,加上各路明星疯狂带货,一双限量版的球鞋炒上几万的价格可以说经常出现。据统计,全球球鞋二级市场总价值已超过15亿美元,仅2016 年就有超过900万双球鞋在美国转手出售,球鞋背后每年的转售利润有近4亿美元。

目前来说,全球的球鞋市场正在经历最好的时期,不光各种奢侈品牌都积极的推出球鞋,在二级市场,咸鱼,转转等二手平台以及像StockX,毒等转卖类平台,让售卖球鞋变成了人人都可以做到的事情,形成了更加完整的球鞋产业链。

球鞋二级市场的成交量很高

那么说回“炒鞋”的主体-限量鞋款,以NIKE,adidas为代表的球鞋商用限量发售的方式制造了二手市场,这意味着不能买到新鞋的人就要到二级市场抢货,而超级发烧友们又炒高了市场价格,如果加上某某明星上脚出席各种活动节目,那想买的消费者数量更会呈几何级增长。

明星上脚的鞋款价格都水涨船高

根据《GQ》的调查显示,因为球鞋产生争执每年要丧生1200人,球鞋对于年轻人来说就像毒品一样,别说加价,只要有货,付出什么代价都愿意。

《体育画报》要命还是要鞋?封面

在信息不对称的年代,很多限量鞋款发售你根本都不知道,事后各路明星上身或者媒体发表文章你才知道,要么就是你所在的城市根本不发售这双鞋。(宝宝这十三线城市真的没办法啊!!)所以各式各样的鞋贩子把限量鞋款基本给包圆了,消费者只能通过加价的方式从鞋贩子手里购入,这是最原始的炒鞋1.0形态。

随着网络时代的兴起,品牌官网也开始在自家在线商城售卖限量鞋款,提前抽签获得购买资格的方式也逐渐取代了以前先到先得的原始方式,虽然还是有鞋贩子用抢鞋软件之类的方式来进行操作,但相比以前普通消费者能够买到心仪的限量鞋款几率毕竟是增加了。(为什么小编我官方抽选从来没中过!!!!)

通过官网抽签获得购买资格

不过发售的方式更加科学了,发售数量远远的少于购买者数量这个根本问题是解决不了的。所以大家都习惯于在网上找自己心仪的鞋款,对比价格之后用自己能接受的价位购入,那么聪明的炒鞋党们是怎样炒作抬高鞋价呢?那就得说说现在比较惯用的炒鞋2.0了。

限量球鞋的价格居高不下

由于发售机制的改变以及全球信息透明化,鞋贩子不会像以前一样完全控制住一手货源,那么有那么多的库存在消费者自己手里,鞋贩子怎么通过炒鞋来赚钱呢?其实他们是利用网购商品七天无理由退货的规定,把一款鞋的某几个尺码全部拍下,导致市场缺货。

将某些尺码全部买下

然后利用社交媒体求货,炒的沸沸扬扬引起消费者恐慌,吃瓜群众一看肯定会去交易平台搜这款鞋,发现全网没码,心里已经在犯嘀咕了,这时候炒鞋党又会利用社交媒体放话,把价格炒高用“全网断码,最后几双”等话术刺激消费者。有购买意向的人一想,价格已经涨上去了,这最后几双还不入手以后不是还得涨?(鞋贩子你不去当心理医生真是屈才了啊)到时候天价可真买不起了,接着果断下单。市场价因为成交,把虚高的价格变成了实价,这款鞋恶意炒作的目的就达到了。

发售价一样的鞋款,女款尺码价格明显高于其他尺码

就算没有人买单,炒鞋党可以通过7天无理由退换的规定把屯的鞋子全部退货,相比成功炒鞋获得的巨额利润,失败仅需要承担几百块的运费而已,如果商家赠送了运费险,那更是无本买卖稳赚不赔。(啥鬼主意都被鞋贩子想到了?)

在线交易必须遵守的7天无理由退换规定

引用知名球鞋交易平台nice的一桩声明:限量球鞋本来就是稀缺品,再加上各种突发事件(比如某某明星在某处上脚之类),被炒作是正常的,而大家在这个过程中依靠自己的眼光获利,也无可厚非。毕竟在股票房子银行存款都在贬值的今天,能够通过球鞋交易来赚钱,一方面补贴家用,另一方面也能够通过球鞋认识更多志同道合的鞋友,这本是好事一桩,自然也就吸引了许多球鞋爱好者加入其中。

如果大家都是按照上面所说的炒鞋2.0去炒作,那么最终受伤的不光是消费者,还会毁了原本健康的球鞋市场!所以希望大家共同维护现在的市场让它可以良性持续发展,抵制恶意炒鞋!!

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