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一群被“浮躁”毁掉的95后“神奇少年”

时间:2018-01-04来源:文章热度:
  

来源:懂懂笔记(微信:dongdong_note)

今年中,曾创办“神奇百货”的 95 后女生王凯歆,又叒叕再次创业并瞄准了大健康行业。当然,她的玩法是微商,并“坚信”这绝对是未来的一大风口。

那么半年过后,“神奇少女”和她的大健康还好吗?

“神奇少女”王凯歆

文丨木子    编辑 | 秦言

来源丨懂懂笔记(ID:dongdong_note)

不少添加这位“神奇少女”为好友的人发现,王凯歆开始在朋友圈招募 50 名联合创始人,打造一个用食物代替药物,治疗疾病的大健康产品。其宣称一天的战绩为 2000 多人加号,有 20 多人转账。

“首先食物不能代替药物这是常识,其次数据都是可以通过微商工具造出来的。”据知情者透露,王凯歆的新项目本身就有很多虚假宣传的成分,而且规模上也有一定水分。所以他并不认为这样的一个项目,能够吸引到如此多用户加入,“毕竟这几年微商的套路太多了,大家都不傻。”

或许,这只是这位把玩“创业”套路的神奇少女,又一次新的试错。但是和她一样被浮躁的心态所“荼毒”的创业少年,却还有很多。而更多简称“不投 60 后”的创投大V,也在汹涌而至。

“(我们)投了好多个 95 后创业者做的项目,现在仅剩一个还在艰难支撑。”在龙岗区一家大型孵化器负责人杨定远的介绍下,懂懂笔记见到了他口中,那位“仅存”的项目创始人刘栋。

在投资方杨定远的眼中,这位少年CEO是一个头脑灵活、思维敏捷,但缺乏经验的人。而在一个上午的交流中,这个年轻CEO也始终敏捷操弄着手里的《荒野行动》,敷衍的态度令人唏嘘。

那么,他的创业经历和王凯歆有共通之处吗?事业低迷的原因又是什么?通过他的经历,我们也试图挖掘出这一代 95 后创业者的普遍心态,以及促成一部分人“浮躁”与“跋扈”背后的那股力量。

95 后曾是孵化器“赚一票”的希望

“其实我之所以想创业,就是要证明给我爸看看。”

刘栋告诉懂懂笔记,他的父亲曾是一名教师, 1998 年下海之后代理了几个国外鞋服品牌,发展至今已经在广东地区拥有近 50 家品牌代理加盟店。虽然成功,但也经历了太多的不易,因此,当父亲听说刚毕业的刘栋想创业时,是持反对态度的,更不愿意从经费上帮助他。

“我爸总希望我能找份稳定的工作,不要再经历他那些苦难。”但刘栋确认为,关于创业两代人是有代沟的,“现在创业是个大趋势,加上互联网红利,没必要担心太多,毕竟不是他们那个时代了。”

毕业之后刘栋没有回到澄海老家,而是留在深圳以打工为名,瞒着家里人悄悄注册了这家名为“星未来”的文化创意公司,带着几名尚未毕业的师弟,开始创业了。

“经费有限,有一部分是借的,一部分是捏造名目跟家里要的。”带着 7 万块钱,他和团队在龙岗的一家孵化器里“安营扎寨”,不足百元一平米的月租金,完全在他所能承受的范围内。

至于团队的薪资,最开始每人只有 800 元的补贴,其余的都是所谓的期权,“虽然他们有点不乐意,但我觉得大家的眼界要看得远些。”

公司成立一个月后,刘栋才将创业思路和盘托出——打造新型的的二次元文化。他希望通过创作特色鲜明且搞笑类二次元形象IP,利用表情包作为传播载体,在年轻人的社交网络上打造影响力,最终利用IP周边衍生产品完成变现。

这个思路,在刘栋看来是灵光乍现、绝无仅有的。

“我第一个IP灵感,就来源于Doge(神烦狗),这个表情在国内外社交媒体上都很火。”因为这只柴犬的原图大多来自日本,所以版权界定十分模糊。

为了避免日后纠纷,刘栋和团队模仿Doge的样子和表情,造了一版二次元的“Doge”,并命名为“狗子”。然后开发出了一系列搞怪的表情包,并发到社交平台供用户传播,“实在太滑稽了,开发出来后我自己每天都要看好几回。”

但是,互联网上以Doge为原型的漫画表情实在太多了,“狗子”表情包并没有很快流行起来。

不过,这个小项目的雏鹰初啼却引起了孵化器管理层的注意,他们联系了刘栋并表明了投资意向。双方仅仅用一周时间就达成共识,这个二次元创业项目很快成为孵化器众多自持孵化项目之一。此时,刘栋获得的种子轮投资为 50 万元。

“因为这个项目的商业设计很新,而且模式上没有太大的硬伤,所以除了资金之外,我们还匹配了大量的媒体和客户资源。”孵化器负责人杨定远告诉懂懂笔记,在众多资源的加持下,刘栋的项目在短时间内就受到了大量媒体关注,这位频频现身各类项目路演活动的 95 后,也成了创客中的榜样,“为了尽快能够获得新的融资,孵化器帮助他反复梳理了商业模型和产品,我们为此花费了很多心血。”

在创业热潮中,孵化器扮演着年轻创客们的导师角色,把握项目商业模式,把控行业潜在风险。目的,其实很简单。

在浮夸的资本市场,他们逐利目标很清晰,为了能够让手里的“种子”孵化发芽,对于创企的包装也无所不用其极,就是为了让项目看起来充满“希望”。

“年少得志”却彰显“狂妄自大”

父亲曾经叙说创业的种种困难,并没有在年轻的刘栋身上发生。在孵化器的包装下,这个二次元项目在创业半年后顺利拿到 180 万元天使轮融资。

作为创始人,刘栋此时开始意识到公司的发展不能单靠不温不火的“狗子”和华丽的PPT了。

“我们要快速迭代,要开发新的有生命力的二次元IP。”在融资资金到位之后,公司开始面向社会广招人才,专业从插画到运营,职能从基层到管理,几乎都涵盖了,“我只招有经验的人,公司没太多时间成本可以培养人,要快速迭代、快速试错。”

伴随着“优才计划”推行,部分跟着项目一起“打天下”的员工也遭到了调岗和裁撤,之前的期权也绝口不提了,此举引起了不少老员工的不满。但刘栋却坚信,这是一个能者居上的社会,这么做也都是为了合理配置人力资源,支撑公司项目的发展。

“经过调整之后,整个公司的效率都提升了很多。”很快,好几款新的二次元IP产品出炉了。除了做成表情包之外,他们还尝试制作了搞笑动画,在流媒体平台上传播,“因为脑洞大,有创意,所以挺受年轻人欢迎的。”

有了影响力,自然就有找上门的生意。除了将现有的IP授权给企业客户使用之外,他们还通过IP本身的传播力,为其产品进行宣传,甚至与一些快消品企业实现深度合作,开发出系列玩具周边,销往三四线城市。

“能变现,就说明这项目是有价值的。”杨定远告诉懂懂笔记,对于这个孵化器孵化出来的种子项目,他们从一开始的保守观望,已经渐渐转变为重点打造,“因为看到希望,所以我们又领投了A轮。”

作为这轮融资的对接负责人,杨定远说起这件事时,依然有无限感慨。因为刘栋年轻而且有故事,加上项目的商业化程度,所以在 2015 年底就顺利拿到了 1000 万元的A轮融资。

“宣布获得融资之后,我第一件事就是打电话告诉我爸,我做的企业成功了!”已经顾不得父亲的忠告,彼时欣喜若狂的刘栋决定带着所有的管理层,一起到巴厘岛旅游庆功,“那一刻,我发现创业真特么容易,自己真特么有才。”

在庆功狂欢上,他宣布了公司即将转型的决策,表示未来会把更多精力和经费投入在国漫动画的研发上,力争在三年内打造一家能够比肩日升社(旗下作品有高达、银魂等)的动画企业,为国产动画争光。

但是回到孵化器后,刘栋的举措却让杨定远新生狐疑,开始担心这么快的融资速度是否有些欠妥了。

“回来之后没见他有什么动静,最大的变化就莫过于买了辆路虎极光,整天停在孵化器门口显摆。”买豪车的举动让杨定远略感不满,作为这个孵化项目的创业导师,他过问了几句,但却被刘栋以转型是内部战略为由拒绝沟通,“那时我就想,完了,这小子膨胀了。”

好大喜功,贪图享乐,似乎已经成为这些年轻创业者撕不掉的标签。很多年轻创业者在有了些许成绩之后,就开始沾沾自喜,自我膨胀。或许,这些都将成为项目走向消亡的导火索。


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